在双11期间，不仅阿迪达斯遭到消费者不满，其他运动品牌也面临类似问题。然而，今年的双11促销活动并没有像往年一样吸引消费者的热情。与此同时，线下运动品牌的优惠活动和户外运动产品的销售却取得了显著增长。
今年的双11期间，阿迪达斯、耐克以及国内四大品牌都推出了满减、打折等一系列优惠活动。然而，经历了一整年的密集打折大促后，消费者对于双11的低价噱头已经逐渐脱敏。许多消费者不再像以往那样早早锁定购物车，而是更加谨慎地选择购买。
商家对于双11也逐渐脱敏，一家男装运动品牌表示，今年某传统电商平台的销售额没有增长，甚至略有下滑。这与品牌此前预期的下滑相符合。
尽管各大运动品牌没有主动公布电商交易数据，但从天猫双11运动品牌销售榜中可以窥探到一些信息。排名靠前的品牌基本上与去年相同，耐克、FILA和安踏继续稳坐前三。然而，鸿星尔克今年未能进入前十榜单，而另一品牌则成功跻身前十。
值得注意的是，消费者的购买选择不再仅限于线上平台。一些品牌线下店铺也推出了与线上同步的优惠活动，甚至有些商品在积分和满减的计算下比线上购物还要便宜一些。这样的优惠吸引了大量消费者到店选购，为运动品牌的线下零售增添了活力。
小吕表示，以往他经常会在双11期间囤好几双球鞋，但今年他只购置了一双运动鞋。他认为过去一年里频繁的打折促销让他对于双11的低价优惠已经产生了抵触情绪。
根据天猫发布的双11消费榜单显示，公路自行车、电竞产品和冲锋衣成为了今年双11期间销售额增幅最大的产品。公路自行车的销售额增长了305%，电竞产品和冲锋衣的销售额分别增长了114%和90%。
京东的统计数据显示，在尾款支付开启后的10分钟内，运动户外品类中超过1500个品牌的成交额同比增长了100%。冲锋衣的销售额增幅达到了90%，其中北面羽绒冲锋衣在平台上的首小时预售就超过了3000万元。
抖音平台今年上半年冲锋衣品类销售额达到了11.31亿，较去年同期翻了近五倍。凯乐石创始人钟承湛透露，他们的硬壳冲锋衣在今年为公司带来了上亿元的销售额。
专家表示，双11运动品牌市场格局没有发生太大变化，但消费者的购买选择已经不再局限于线上平台。线下店铺推出的优惠活动吸引了更多消费者到店选购，并为运动品牌的线下零售带来了新的机遇。
今年双11期间，消费者对于运动品牌的打折促销已经产生了一定程度的脱敏现象。他们更加谨慎地选择购买，不再像以往那样盲目囤货。与此同时，户外运动产品的销售却取得了显著增长，尤其是公路自行车、电竞产品和冲锋衣等产品。
今年的双11期间，消费者对于运动品牌的打折促销已经产生了一定程度的疲劳感。他们更加谨慎地选择购买，不再盲目追逐低价。然而，户外运动产品的销售却取得了显著增长，显示出消费者对于健康生活方式和户外运动的持续关注。
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